Consumidores usam a pesquisa do Google para encontrar empresas, e mais de 80% das pesquisas online resultam em vendas diretas ou visitas à loja

Afinal, o que é otimização de sites?

Entenda o passo a passo da otimização de sites

Otimização de sites é composta por diversas técnicas e práticas que visam o melhor posicionamento de um site nos mecanismos de busca, como Google, Bing ou Yahoo. Resumindo, existem alguns critérios que definem a qualidade dos sites, os que têm melhor desempenho nessa classificação são exibidos primeiro, logo depois dos resultados pagos (Google Ads).

Usando o Google Keyword Planner, comece com seu setor e localização. A ferramenta fornecerá, então, uma ampla gama de termos de pesquisa, com que frequência eles são pesquisados ​​e a competição por essas palavras (com base em quantas empresas estão comprando anúncios com base nesses termos de pesquisa). Você deseja encontrar o máximo de termos relevantes palavras-chave possíveis para o seu negócio, com baixa concorrência, mas altos números de pesquisa.

O Google está começando a punir sites de execução lenta. Você quer ter certeza de que sua página está sempre atualizada. Felizmente, existe uma ferramenta para fazer exatamente isso. O Google Speed ​​Insights não apenas informará se sua página está lenta, mas também fornecerá sugestões sobre como acelerá-la. É importante fazer isso regularmente e até mesmo acompanhar essas sugestões. Coisas que você está fazendo em seu site "postar novo conteúdo, novos produtos ou páginas" podem tornar seu site mais lento. Você não quer ser penalizado por velocidade lenta se não souber o que está ocorrendo.

Você deseja que cada uma de suas páginas de destino tenha as palavras-chave. Se você estiver criando uma página de destino para um novo produto ou promoção, tente trabalhar uma palavra-chave que seja mais relevante para seu produto individual no título e na cópia do corpo da página.

Pergunta rápida: quais são os títulos das páginas do seu site? A maioria dos proprietários de empresas tem os títulos das páginas simplesmente como o nome da sua empresa. Isso é ótimo se o nome da sua empresa estiver perfeitamente otimizado, mas a maioria não, os melhores nomes de pesquisa geralmente seguem o formato City + Service. Tente alterar os títulos das páginas para incluir sua palavra-chave # 1.

Isso pode ser algo tão simples como “Nome da sua empresa + palavra-chave principal”, mas você pode ser criativo. Tente incorporar um slogan que inclua a palavra-chave

Aspectos para melhorar no conteúdo do seu site

• Descreva bem: use títulos descritivos e precisos para suas páginas. É recomendável colocar tópicos, produtos ou serviços diferentes em páginas separadas, com um tópico ou conjunto de itens relacionados por página.
• Inclua informações completas: mencione tudo o que você tem para oferecer. O Google é inteligente, mas não podemos adivinhar o que você não nos diz.
• Seja atual: atualize seu conteúdo para refletir temporadas, tendências ou novas ofertas. Por exemplo, caso você administre uma sorveteria que também vende chocolate quente, destaque o sorvete no verão e o chocolate quente (ou café ou sanduíches) no inverno, quando as pessoas não estão à procura de sorvete. Se o sorvete de Morango estiver na moda e você tiver o sabor na sua loja, coloque-o em destaque.
• Use texto: não coloque títulos de páginas ou conteúdo do site somente em imagens, vídeos, animações ou outros formatos que não sejam de texto e que o Google não consiga processar com facilidade. Se você usar um gráfico para o nome do site, também inclua o nome no texto da página.
• Título: Cada página tem um título, que equivale ao nome dela dentro do seu site. Portanto, se você vende um software para a contabilidade para startups é interessante ter uma página com essa palavra-chave “contabilidade para startups”. Use-a no título da página e no conteúdo apresente a sua solução, responda dúvidas de potenciais clientes, mostre imagens de telas, ofereça teste, torne a página cada vez mais interessante.
• Links: Para quem tem um site ou blog a mais tempo e já publicou muitos conteúdos, uma dica para otimizar essas páginas é incluir links de posts mais recentes, desde que tenham afinidade os conteúdos mais antigo. Digamos que recentemente você escreveu posts sobre o recolhimento de impostos, exercício fiscal e novas leis trabalhistas. Estes conteúdos podem ser citados em links nos posts mais antigos, anteriores a eles e com isso melhorar o ranqueamento de ambas as páginas, pois os buscadores gostam de links. Para eles significa mais informações, e quanto mais detalhes tiver para entregar ao usuário para a chance de satisfazê-lo.
• Imagens: As imagens também têm um papel muito importante em sites e blogs, por isso são peça fundamental na otimização de sites. Digamos que você tenha um e-commerce e os produtos à venda são cadastrados com várias fotos, de ângulos diferentes, destacando detalhes, etc. Nada disso vai adiantar se as fotos não estiverem nomeadas da forma correta, usando a palavra-chave que as descreve e com uma breve descrição. Portanto, durante a otimização de sites é fundamental conferir também os atributos das imagens.

Core Web Vitals

Como o nome indica, essa iniciativa do Google foi projetada para quantificar as métricas essenciais para um site saudável. O objetivo final é fornecer a melhor experiência do usuário. A partir de 2021, esse sinal de “experiência de página” será incorporado ao algoritmo principal do Google, como um fator de classificação. De acordo com o Google, “a experiência de carregamento, interatividade e estabilidade visual do conteúdo da página, combinados, são a base do 2020 Core Web Vitals”.

Cada uma dessas métricas:

• Concentra-se em um aspecto único da experiência do usuário.
• É mensurável e quantificável para uma determinação objetiva do resultado.

Ferramentas para medir os vitais essenciais da web

PageSpeed ​​Insights: mede o desempenho de dispositivos móveis e desktops e fornece recomendações para melhorias.

Lighthouse: Uma ferramenta automatizada de código aberto desenvolvida pelo Google para ajudar os desenvolvedores a melhorar a qualidade da página da web. Ele tem vários recursos não disponíveis no PageSpeed ​​Insights, incluindo algumas verificações de SEO.

Search Console: um relatório Core Web Vitals agora está incluído no GSC, mostrando o desempenho do URL agrupadas por status, tipo de métrica e grupo de URL.

À medida que o aprendizado de máquina e o aprendizado profundo continuam a evoluir, cada um terá mais peso no algoritmo central do Google. O objetivo final do Google é entender o contexto e fornecer resultados com base na intenção do pesquisador. Isso torna a pesquisa e seleção de palavras-chave de nível avançado mais importante do que nunca. Para começar, você precisa reconhecer que existem algumas palavras-chave e consultas que serão impossíveis de classificar. A relevância contextual de uma palavra-chave deve estar alinhada com uma consulta de pesquisa.

Esquema

A marcação de esquema, uma vez adicionada a uma página da web, cria um “rich snippet ” - uma descrição aprimorada que aparece nos resultados da pesquisa. Todos os principais mecanismos de pesquisa, incluindo Google, Yahoo, Bing e Yandex, oferecem suporte ao uso de microdados.

O valor real do esquema é que ele pode fornecer contexto para uma página da web e melhorar a experiência de pesquisa. Não há evidências de que a adição de esquema tenha qualquer influência sobre SERPs.

Para que é usado o esquema?

1. Artigos
2. Eventos
3. Perguntas frequentes
4. Negócio local
5. Condições médicas
6. Organizações
7. Pessoas
8. Produtos
9. Q&A
10. Avaliações
11. Receitas

Experiência do usuário

A experiência do usuário UX é centrada na obtenção de insights sobre os usuários, suas necessidades, seus valores, suas habilidades e suas limitações.

UX também leva em consideração as metas e objetivos de negócios.

As melhores práticas de UX se concentram em melhorar a qualidade da experiência do usuário.

• Útil: seu conteúdo precisa ser único e satisfazer uma necessidade.
• Utilizável: seu site deve ser fácil de usar e navegar.
• Desejável: seus elementos de design e marca devem evocar emoção e apreciação.
• Localizável: integre elementos de design e navegação para tornar mais fácil para os usuários encontrarem o que precisam.
• Acessível: o conteúdo deve ser acessível a todos - incluindo 10% da população com deficiência.
• Credível: seu site precisa ser confiável para que os usuários acreditem em você.
• Valioso: seu site precisa fornecer valor para o usuário em termos de experiência e para a empresa em termos de ROI positivo.

Os montes de informações e desinformação servidos diariamente em vários feeds de marketing podem ser opressores.

Se você não tomar cuidado, pode levar à paralisia da análise e nada é feito.

Dito isso, se você apenas se concentrar nesse artigo e princípios básicos, você se preparará para o sucesso neste ano e nos anos seguintes.