Facebook Ads são anúncios publicitários veiculados dentro da própria plataforma. O Facebook possui diversas ferramentas para te auxiliar na criação de campanhas mais eficazes.

Facebook Ads é o sistema de mídia paga do Facebook que oferece uma grande variedade de formatos de anúncios. É extremamente eficaz graças às diversas opções de segmentação disponíveis para os anunciantes, o que gera maior número de conversões. Por meio dessa plataforma, é possível criar diferentes públicos, misturando seus interesses, localizações, gêneros, idades e outras tantas opções e, assim, direcionar seus anúncios para as pessoas certas.

Agora, vamos falar sobre termos comuns dentro da ferramenta de gerenciamento e criação de mídia paga que são importantes e você deve estar familiarizado com eles.

Gerenciador de Negócios

1. Ad / Anúncio
2. Pixel de conversão
3. Feed de notícias
4. Publicação impulsionada
5. Publicação patrocinada
6. Dark post
7. Conversion Lift
8. ROAS (Return Over Ad Spend)
9. Teste A/B
10. Impressões
11. Central de criativos
12. Cliques
13. Visualizações de vídeo
14. Conversões

O que compõe um anúncio?

Você já está familiarizado com os termos básicos, de forma geral, seu uso é bem intuitivo e, ao longo dos anos, o design, as funcionalidades e a experiência do usuário tive melhorias significativas.

Ao criar anúncios, nos deparamos com mais alguns pontos com os quais não temos contato todos os dias e eles são partes importantes da construção do Ads. Temos um quebra-cabeça, ele se encaixa perfeitamente para criar a melhor experiência possível para o usuário ao interagir com o seu anúncio. No geral, temos partes principais e suas subdivisões:

• objetivo
• criatividade
• público
• investimento

Dentro de objetivos temos os segmentos:

• reconhecimento da marca
• alcance
• tráfego
• envolvimento / engajamento
• instalação do aplicativo (use esse objetivo caso queira anunciar seu app na plataforma)
• visualizações de vídeo
• geração de cadastros (captação de leads)
• mensagens (quer movimentar o direct ou o WhatsApp Business?)
• conversões
• vendas do catálogo de produtos e serviços
• tráfego para o estabelecimento (ponto fixo ou loja virtual)

Dentro de público temos os segmentos:

• Localização (país, estado, cidade e até mesmo região do seu endereço)
• Idade
• Gênero
• Idiomas
• Diversos outros dados demográficos como: relacionamento, formação, ocupação, domicílio, afinidade étnica, geração, pais, política e acontecimentos (algumas dessas segmentações funcionam somente nos Estados Unidos)
• Interesses (pelo que sua audiência se interessa, gostos, costumes)
• Comportamento (dispositivos que usam para acessar, sistemas operacionais, comportamento de compra, etc)
• Conexões (alcance pessoas que tenham um tipo de conexão específica com sua Página, aplicativo ou evento)
• Facebook Exchange
• Partner Categories

É importante você entender o comportamento do seu público-alvo a fim de fazer uma segmentação adequada para as suas campanhas, você otimiza seus investimentos, uma vez que os recursos serão direcionados no alvo correto.

Dentro de criatividade temos:

A parte “criativa” de um anúncio é composta por todos os elementos relacionados à sua marca, sejam eles gráficos ou não.

Uma campanha é baseada em todos os esforços necessários para atingir um objetivo definido, cliques em um website, curtidas ou download de apps são exemplos de criativos para uma campanha.

Dentro de investimento temos:

• Custo Por Ação (CPA)
• Custo Por Clique (CPC)
• Custo por 1.000 impressões (CPM)
• Custo por Resultado (CPR)

Uma impressão é cada uma das vezes que o Ads é mostrado, havendo interação ou não. Ele pode ser calculado por meio da fórmula: custo total do ads / (total de impressões / 1.000)

Uma coisa bem interessante do Facebook Ads é a experiência que o usuário tem durante a criação, pois é possível visualizar exatamente como está ficando nos seus diferentes formatos antes mesmo de finalizar, assim você já pode alterar a qualquer momento.

Essa etapa é muito importante, pois, junto com a imagem, o texto deve se manter o foco do anúncio seja eficiente e atinja o objetivo.

As boas práticas podem ser divididas em:

• seja objetivo
• planejamento
• segmentação
• use a criatividade
• use gatilhos mentais
• deixe uma mensagem clara
• faça uma chamada atraente
• evidencie a mensagem principal
• e, por fim, mensuração de resultados

ROI / ROAS – RETORNO SOBRE INVESTIMENTO

É fundamental você mensurar os resultados da sua campanha constantemente com o propósito de identificar se ela está sendo positiva ou não. Você pode aprender mais sobre como calcular o retorno sobre investimento de uma campanha digital através do acompanhamento dos anúncios. Além de aprender o cálculo de ROI você também poderá prever possíveis resultados com base em alguns indicadores-chave.

O Facebook possui um rígido controle de poluição visual. Imagens de anúncios ou posts que você for promover não devem conter muito texto. Embora o Facebook tenha liberado anúncios com o maximo de 20% de texto dentro de uma imagem, quanto mais imagens você adicionar, menos o Facebook vai entregar os seus anúncios. Isso consequentemente também influencia no valor que vai pagar pela publicidade. Você pode saber mais no link oficial Texto da imagem do anúncio.

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