Quanto custo anunciar Google Ads

O custo para anunciar no Google Ads vai depender da quantidade de cliques, impressões ou conversões que venha ocorrer no seus anúncios ou campanhas. Os anúncios são cobrados por CPC (custo por clique), CPM (custo por mil impressões) ou CPA (custo por aquisição ou custo por conversão), sendo que estas modalidades variam do tipo de anúncio e objetivo de marketing configurado em suas campanhas. Como é possível determinar o orçamento diário ou mensal de sua campanha, então o custo para anunciar no Google vai ser o valor que você esteja disposto a investir.

Quais são os modelos de cobrança do Google Ads

Anunciar no Google Ads (antigo Google Adwords) é muito barato em relação à outras plataformas de mídia. Para abrir uma conta é totalmente gratuito, e o valor mínimo é muito baixo, o que depende da forma de cobrança configurada. Existem duas maneiras de cobrança: pagamentos manuais ou pagamentos automáticos.

Nos pagamentos manuais, deve-se colocar um saldo pré-pago na sua contado Google Ads, que pode ser feito através de boleto bancário ou cartão de crédito. A ferramenta não aceita um valor de investimento inferior a R$ 40,00.

Já os pagamentos automáticos funcionam de outra maneira: ao configurar a forma de pagamento e fazer o primeiro investimento, o Google Ads irá determinar um valor específico para iniciar (normalmente muito baixo), e conforme forem os gastos os pagamentos vão sendo debitados no cartão de crédito definido. Uma vez que o consumo da conta bate o limite de faturamento, é feito uma nova cobrança (esse valor aumenta conforme o tempo de conta), ou se não atingir tal limite, o Google irá fazer a cobrança a cada ciclo de 30 dias.

Central de ajuda Google Ads link: Suporte Google Ads

Quanto investir no Google Ads

Antes de mais nada, é preciso entender como o Google realiza a cobrança dos anúncios. A maneira mais comum é a cobrança por CPC, ou seja, o custo por clique recebido. É possível em alguns casos também configurar para que a cobrança seja feita por CPM (custo por mil visualizações de anúncio) ou por CPA (custo por cada aquisição), este último liberados apenas em algumas situações e contas. Existe a estratégia onde é possível determinar um CPA ou ROAS (retorno de investimento sobre publicidade), mas essa é uma estratégia de direcionamento do investimento, sendo a cobrança no final realizada por CPC.

Orientar o investimento através da meta

Neste caso estipular uma meta de vendas, a partir dai fazer o cálculo de quanto precisa ser investido. O valor a ser investido vai depender de fatores como tíquete médio, taxa de conversão e CPC. Simulando cenário de investimento, Estipulamos uma receita (nos casos de lojas virtuais) ou conversões (sites, landing pages, etc) como meta. A partir daí consideramos a conversão de 1% e um CPC de R$ 0,25. Fazendo as contas, para atingir R$ 100 mil em vendas ou 200 conversões, temos um investir R$ 5 mil reais.

Orientar o investimento com Orçamento

Simulando outro cenário de investimento, vamos supor que não há disponível a quantia de R$ 5 mil para o investimento, e sim apenas R$ 3 mil. Sendo assim, podemos fazer um cálculo ao contrário, orientado pelo limite de orçamento, considerando os mesmos parâmetros.

Custo do CPC

O custo do CPC no Google Ads é determinado entre uma combinação de um leilão e o índice de qualidade dos anúncios. No caso do leilão, quem paga mais teoricamente fica melhor posicionado na busca, alcançando a primeira posição. No entanto, se outro anúncio tiver uma qualidade superior, é muito provável que ele tenha uma posição mais elevada, mesmo pagando um custo por clique menor. Desta forma o Google mantem a pesquisa sempre relevante para o usuário, entregando sempre o melhor resultado de busca.

Observação: Para exibir anúncios na parte superior da página para alguns segmentos ou nichos de mercado, o custo do clique pode ter uma variação que deve ser considerada exemplo R$ 65,70 Por isso é importante focar na qualidade do anúncio e ter uma boa estratégia de palavras-chave.

Margem de Lucratividade

Determinar o investimento de mídia é mais complexo do que se imagina. É preciso levar em conta não apenas quanto custa o clique, mas quantos cliques são necessários para converter uma venda e qual a margem do seu produto ou serviço.

Por exemplo: se você precisa de 100 cliques ao custo de R$ 0,25 para vender um produto de R$ 1 mil, seu investimento será de R$ 25, o que corresponde 3% da receita do produto. Já se você gasta os mesmos 25 reais mas vende um produto de R$ 100, o investimento foi de 25%.

Por isso é extremamente importante analisar a margem por produtos, categorias, marcas e outros parâmetros, cruzar com o custo por cada aquisição (CPA) e o CPC.

Você sabia:

O ROI é uma sigla para Return on Investment ou Retorno sobre o Investimento. Por isso, ele é importante para determinar se determinada iniciativa trouxe resultados para a empresa. Enquanto isso, o ROAS determina a eficácia especificamente dos anúncios, ou seja, uma das táticas para conseguir resultados.

Agência Luisitbweb